De betekenis van het BMW-logo en -symbool

Een paar woorden over de geschiedenis en het bedrijf van BMW

Waar staat BMW voor? Waar komt deze autofabrikant en dit merk vandaan?

In 1916 werd BMW in de Duitse deelstaat Beieren opgericht na de fusie van twee bedrijven die gespecialiseerd waren in de productie van vliegtuigmotoren. Tijdens de Eerste Wereldoorlog mocht Duitsland geen vliegtuigen produceren, dus moest BMW op zoek naar andere markten om zaken te doen. Dus richtte het bedrijf zich op de auto-industrie, op motoren voor motorfietsen en auto's om precies te zijn. Na de Tweede Wereldoorlog besloot BMW de situatie opnieuw te overwegen en begon met het maken van high-performance voertuigen, waarbij ze zich aanpasten aan de naoorlogse situatie in Europa. Dit resulteerde in het winnen van vele prijzen in de decennia die volgden, waardoor het bedrijf veel zichtbaarheid en bekendheid kreeg. In 1998 kocht BMW Rolls-Royce en een paar jaar later Mini. Sindsdien bedraagt de omzet meer dan een miljard euro per jaar. 

Wat betekent BMW precies? In het Duits betekent dit acroniem 'Bayerische Motoren Werke'. In het Nederlands is het Beierse Motorfabrieken.

De oorsprong van het eerste BMW-badge-logo

Wat betekent het BMW-symbool?

Er zijn twee belangrijke inspiratiebronnen voor het BMW symbool. Ten eerste is er het logo (het logo dat we vandaag de dag zo goed kennen) van een van de twee bedrijven die het Duitse bedrijf oprichtte. Het logo van Rapp Motorenwerke was cirkelvormig met een zwarte buitenkant. Het logo van Rapp Motorenwerke was het silhouet van het schaakstuk de ridder. Toen BMW werd opgericht, werden de vorm en de buitenkant behouden. Ten tweede was de Beierse vlag een inspiratiebron voor het logo. Deze regio van Duitsland, waar BMW werd opgericht, gebruikt een blauw-wit geblokte vlag met een wapenschild. Om verschillende esthetische en politieke redenen besloot de autofabrikant echter om de kleurenvolgorde om te keren bij het ontwerpen van haar eigen logo. Uiteindelijk werd de bedrijfsnaam bovenaan toegevoegd om een badge-logo te creëren.

Source: BMW.com

De marketing van het propeller-embleem

Ondanks de bovenstaande uitleg bestaat er een mythe rond de oorsprong van het BMW-logo. In 1929 zond het Duitse bedrijf een advertentie uit waarin de kwaliteit van haar vliegtuigmotoren werd aangeprezen. In het beeld creëerden de propellers van het bewegende vliegtuig een illusie die het beroemde BMW-embleem voorstelde. Sindsdien geloofden veel mensen dat de propeller de belangrijkste inspiratie was achter het merkimago van de motorfabrikant. Het bedrijf vond het destijds niet belangrijk om de situatie recht te zetten, maar werkte in 2010 mee aan de ontwikkeling van een artikel om de vormgeving van haar logo uit te leggen.

De evolutie van het BMW-logo door de jaren heen

Wat is het BMW logo nu?

Het BMW-embleem is in de loop der tijd niet veel veranderd, wat in grote mate heeft bijgedragen aan een sterk merkimago. De eerste versie uit 1917 lijkt nog steeds erg op de huidige versie. In die tijd waren de dunne contouren en de naam van het bedrijf vormgegeven in goud met een zwarte achtergrond. Het goud stond voor rijkdom en luxe, maar ook voor het wapen van Beieren. In 1953 werd het goud vervangen door wit. Het logo onderging daarna enkele kleine wijzigingen om het in de loop van de decennia te moderniseren.

Source: Adage.com

Een van de veranderingen door de jaren heen is het gebruik van een schreefloos lettertype. In de eerste versies van het BMW-logo koos het merk voor een schreeflettertype, wat logisch is omdat dat vaak gebruikt werd bij oudere bedrijven. Sinds 1963 gebruikt BMW echter een schreefloos lettertype voor de merknaam. Het kan op deze manier worden gebruikt om eenvoud en moderniteit uit te beelden.

Hoe je inspiratie kunt opdoen uit het wit-en-blauwe BMW-logo

Er zijn veel manieren om je te laten inspireren door het BMW-embleem bij het maken van je eigen logo. Om te beginnen kun je als basis van je merkimago doen wat dit Duitse bedrijf deed en je laten inspireren door de locatie waar je woont. BMW liet zich inspireren door de Beierse vlag bij het ontwerpen van haar logo. Waarom zoek je niet naar de staatsvlaggen van je stad, regio of land en gebruik je die? Dit kan helpen om een gevoel van verbondenheid te creëren tussen je klanten en je merk. Houd wel rekening met enkele heraldische regels om ervoor te zorgen dat je iets unieks maakt. Daarnaast raden we aan om niet meer dan drie kleuren te gebruiken voor je logo, zodat het de harmonie behoudt. Blauw is ook een veelgebruikte kleur voor bedrijfslogo's, omdat het staat voor vertrouwen en intelligentie. 

Vervolgens kun je je afvragen of je bekend bent met de symboliek van vormen. Logo's in de vorm van een cirkel hebben het voordeel dat ze een indruk van eeuwigheid, gemeenschap of eenheid wekken. Het kan ook een traditioneel tintje geven aan een logo van een bedrijf dat moderner wil zijn. Verschillende bedrijven hebben gekozen voor een rond logo – denk maar aan Starbucks of Audi. Het is ook belangrijk om op te merken dat de laatste herontwerpen van deze bedrijven zich hebben gericht op eenvoud. We raden je daarom aan om niet te veel details toe te voegen aan je logo als je deze trend wilt volgen. 

Tot slot hopen we dat de volgende keer dat je een BMW ziet, je blij zult zijn om het ware verhaal achter het logo te kennen. Het lijkt erop dat Duitse bedrijfslogo's vaak een sterk merkimago hebben. Ken je de geschiedenis van de logo's van Adidas en Puma? Lang geleden behoorden ze tot hetzelfde bedrijf!